Die Kirche als Marke stark machen von Zschiesche, Arnd

Name: Die Kirche als Marke stark machen von Zschiesche,Arnd
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Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen

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Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der ¿Überzeugungsarbeit¿ neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als ¿soziales Bündnissystem¿ zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die ¿Marke Kirche¿. Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann.

¿Die Autoren: Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Jürgen Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

Autor	Zschiesche, Arnd / Errichiello, Oliver
Verlag	Springer Fachmedien Wiesbaden
Einband	Kartonierter Einband (Kt)
Erscheinungsjahr	2020
Seitenangabe	72 S.
Meldetext	Folgt in ca. 5 Arbeitstagen
Ausgabekennzeichen	Deutsch
Abbildungen	Paperback
Masse	H21.0 cm x B14.8 cm x D0.5 cm 107 g
Auflage	1. Aufl. 2020
Reihe	Essentials
Verlagsartikelnummer	978-3-658-28996-6

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Über den Autor Zschiesche, Arnd

Prof. Dr. Oliver Errichiello and Prof. Dr. Arnd Zschiesche are managing directors of the Büro für Markenentwicklung in Hamburg. They are also lecturers in brand sociology and brand management at the University of Hamburg and at the universities in Lucerne, Mittweida and Heide. They are authors of numerous books on brand management and brand sociology.

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Die Kirche als Marke stark machen (eBook) von Zschiesche, Arnd

Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der "Überzeugungsarbeit" neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als "soziales Bündnissystem" zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die "Marke Kirche". Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann.

Der Inhalt

Wie verkauft man Kirche? und: Wie wirkt eine Marke?
Planvolle und langfristige Stärkung einer kirchlichen Organisation
Vertrauen als Überzeugungsstrategie

Die Zielgruppen

In Gemeinden tätige Personen, Theologen, gestaltend tätige Mitarbeitende in Kirchenverwaltungen
Studierende und Forschende der Theologie, des Management und der Soziologie

Die Autoren

Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

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